作者|张小胡胡

来源| 4A广告网络

随着消费者群体的迭代，新一代的年轻人已成为消费的主要力量，“赢得世界赢得世界的人”也被品牌视为标准，品牌正在继续并在旅途中不懈地工作给青年。

那么，可以将哪种品牌成功地恢复活力？它是满足年轻人需求的产品吗？还是年轻的品牌核心？还是我们应该通过年轻的营销来创造动态且时尚的品牌形象？ ......

也许这些不足以总结品牌恢复活力的各个方面，但是在恢复活力的品牌时，小小胡子必须谈论安塔。 30岁以上之后，她仍然与年轻人一起玩，没有任何一代差距。安塔（Anta）是少数通过其品牌恢复活力策略在市场上逐步上升的品牌之一。

无论是去年的东奥运会，还是今年的冬季奥运会，安达无处不在的徽标，并利用机会使品牌发光。后来，它引起了天才gu的运动现场的关注。甚至网民也主动推荐草种植，占据社交媒体上的C立场，成为公众脑海中品牌恢复活力的典型代表。

所有成功都是可以追溯的。安塔（Anta）的年轻策略可以带给进入青春困境的品牌的哪些灵感？

布局年轻体育曲目

放在年轻的消费市场

如果一个品牌想吸引年轻人，它必须首先了解年轻人喜欢什么。在体育领域，我们应该谈论最能代表青年团体购买新兴类别的运动类型，例如篮球，滑板，街头舞等。

篮球一直是人们中最受欢迎的运动，在年轻人中最受欢迎，篮球鞋本身就是时尚文化的重要组成部分。因此，鉴于主要基于水泥地板的国内篮球场的特征，安塔（Anta）推出了一系列“水泥复仇女性”系列篮球鞋，从而使家庭街头球员能够更好地展示自己的技能。

自从被列为奥运会的新活动以来，滑板和街头舞蹈逐渐成为流行的活动，品牌与年轻人之间的化学反应最强。关于年轻的奥运会滑板比赛，安塔（Anta）还跟随年轻人的脚步发射了第一款滑板鞋“ Ao Li”。

实际上，自2009年以来，使用“奥运会”作为标准，这几乎是Anta在年轻的滑板比赛中制作产品帮助和产品放置的好运。

目前，年轻人喜欢的新体育类别已成为安塔集团布局的重点。除了主要品牌外，Anta Group领导下的Fila，Disante，Kelong，Archaeoptera和Salomon等品牌在滑雪，露营，冰雪和户外项目中还拥有各种产品线。

如果安塔（Anta）的主要品牌标签是“奥运会”，“冠军”和“中国”，那么现在安塔集团（Anta Group）占据了年轻人热衷于体育赛道的布局。

洞悉年轻需求

用黑色技术 +设计意义创建年轻产品

从公众感知中具有略微“质朴的风味”的图像到具有硬核强度的该行业的“顶级玩家”，Anta的产品研究和开发都做出了不可磨灭的贡献。

对于任何品牌，没有强大的产品，无论其投资多少钱，都很难立足。精通此精通的安塔（Anta）创造了许多流行的产品，这些产品通过精确掌握年轻人的消费需求并逐步提高其质量和设计层来满足年轻人的需求。它被放在货架上后立即被抢走，并变成了一个时尚的年轻人。新标准。

增加对产品研发的投资以创建高质量的产品

众所周知，安塔不仅是体育巨头，而且是一家“硬核”技术公司。安塔（Anta）始终将科学和技术研发创新放在资源投资中，吸收来自18个不同国家和地区的200多名设计和开发专家，并已申请了1,400多家国家创新专利。在接下来的十年中，安塔集团（Anta Group）将继续在体育技术研发上投资200亿元人民币，成为消费者心目中的领先品牌。

目前，安塔（Anta）开发了许多黑色技术，例如氮技术，氢技术，智能分子休克吸收技术和露天技术。在确保产品质量的同时，它最大程度地利用了篮板，轻巧和耐用性来创建合适的产品的授权。年轻人需要的高质量产品。

迎合新一代的美学并创建高价值产品

外观是正义，当今的年轻消费者愿意为“外观经济”付费。因此，除了产品质量外，Anta还迎合了中国年轻人在产品设计中的美学和趋势偏好，并推出了许多流行的产品，这些产品激发了整个网络。

例如，安塔（Anta）创建了5月第四个青年节的“怪胎3·青年节有限级比赛”系列，结合了年轻人喜欢的国家趋势元素，并整合了墨水洗模式和墨水风格的“ madman Diary”徽标进入设计，迎合设计。尽管中国消费者的东方美学，但它们也使产品更年轻和时尚。

随着中国国际地位的改善，曾经热衷于外国品牌和外国商品的消费现象发生了变化。尤其是唤醒年轻人内在的民族意识，他们对东方传统文化元素的青睐逐渐增加。 Anta National趋势系列的定位更符合一般环境中年轻人的消费需求，这无疑奠定了品牌兴起的基础。

培养年轻的骨干并与消费者生产产品

品牌应创建适合消费者的产品，而不是依靠设计师的幻想，而是让设计师像用户一样体验和体验它们，发现问题并不断改善它们，并最终创建更符合用户需求的产品。这也是安塔（Anta）一直是设计和研发概念。

一方面，通过与用户的互动和沟通，我们可以准确地发现年轻的需求；另一方面，我们将增加小组中年轻的骨干的种植，以便了解年轻人最好的年轻设计师和项目成为产品的体验。和创新者，创建的产品更符合年轻的消费者需求，并与年轻的消费者群体缩小距离。

多维的年轻营销

有效地帮助品牌吸引年轻的消费者圈子

在新一代消费者的眼中，安塔（Anta）长期以来一直不是一个举止良好的国内品牌，而是一个年轻，嬉戏和时尚的时尚品牌。除了年轻的产品外，所有这些都与安塔（Anta）在其他领域的年轻营销相关。

名人认可，快速提高品牌市场意识

在粉丝经济时代，利用流行名人的影响有效地增强品牌是品牌和产品准确吸引年轻消费者群体的最快方法。选择合适的发言人不仅意味着“携带商品”，还意味着要依靠发言人的气质和形象间接传达品牌特征并缩短粉丝和品牌之间的心理距离。

为了迅速在星际效果的帮助下，安塔（Anta）不仅选择了新一代的偶像关东（Guan Xiaotong）和陈Feiyu（Chen Feiyu），他们在Z世代组中具有很强的影响力，而且去年正式宣布了Wang Yibo的合作来增强用户的合作'对品牌的偏爱，而忠诚度是一种疯狂的购买。

值得一提的是，安塔（Anta）的目标客户与王伊博（Wang Yibo）等新一代受欢迎的明星的粉丝具有很高的重叠，并且有将粉丝转换为用户的基础。借助星星效应，安塔（Anta）的深度也更快，更准确。去年轻的消费者圈。

链接高质量的IP来播放跨境以创造一个年轻的品牌态度

尽管跨境是近年来玩耍的一种非常流行的方式，但很难发挥整合生产和效果的影响。但是，安塔（Anta）以这种演奏方式找到了自己的公式，使每一个传播的声音。

在民族潮汐兴起的环境中，安塔（Anta）越过禁忌城市，利用了文化觉醒的浪潮，再加上其自己的产品属性，深入探索了禁忌城市的元素，创造了一种“霸气的禁忌城市模型”，该模型是发射时立即迷失了；在与可口可乐的跨境合作中，安塔（Anta）对目标群体中的两个方与奥林匹克场地的暴露之间的拟合度值，并通过强大的同盟创建“霸气的可口可乐模型”。此外，该品牌还将寻找Liushen，我们与品牌合作，与顽皮的态度形成鲜明对比，以加强他们在年轻人心中的份额。

在直播商品的帮助下，与顶溪直播一起合作以快速种植草

当实时流媒体不像现在那样受欢迎时，安塔（Anta）非常远见。除了开设该品牌的独立直播室外，它还与Li Jiaqi等现场流媒体专家合作，并通过Toobao Live和Kols和Li Jiaqi等KOLS的交通派发来实现该品牌。大爆炸。

与Li Jiaqi的深刻约束是安塔（Anta）营销策略的重要转折点，也是它一直存在的重要策略。 Li Jiaqi一直对产品需求非常严格，而Anta的推荐是Li Jiaqi在品牌关注和粉丝方面将品牌直接提高到了新的水平。

一个年轻的品牌概念

与年轻人实现精神共鸣

实际上，许多品牌都陷入了对年轻品牌的误解。年轻的品牌不仅在喊着年轻人喜欢的口号，并追求年轻人喜欢的外观，而且还基于品牌的核心精神和价值观。调整。

因为品牌的真正年轻性是从内部到外部的状态，并且根据当前外部营销环境的变化进行更改。它不仅是指人民的年轻人，而且还融入了当时的年轻生活方式和价值概念。然后传达品牌的哲学。

如果该品牌的含义无法与时代保持同步并保持年轻品牌的态度，即使该品牌被标记为“年轻”，它仍然会使消费者留下品牌衰老的印象。

一年四季都年轻或保持精力充沛的品牌从来都不是年轻的，也不是他们的嘴巴或外表，而是与消费者沟通并建立自己对生活的态度，以便品牌可以在任何时代的情况下。保持年轻而精力充沛。

就像李宁一样，他一直坚持并练习​​年轻的品牌“一切可能的可能”，即使他已经三十年了，他仍然在公众的脑海中留下了年轻而时尚的品牌形象。

在安塔（Anta）和30岁以上的年轻人中，我们可以看到一颗真诚的心和勇敢的心脏冲突。无论是过去的安塔篮球“疯了”还是“怪胎”，还是当前的“傲慢”，还是将来的其他年轻赛道，安塔都明显地理解，这会抛弃青年的外部形式并实现之间的共鸣品牌精神和年轻消费者群体的核心。

总结：

可以看出，从产品放置到精神占领，Anta一次又一次地增强了用户心中的“年轻”标签。基于此，安塔（Anta）不仅获得了年轻用户的降水量，而且还降低了品牌的脑海，并且找到了密码继续打破圈子并成功的密码。

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