这是TOP一段时间以来听到最多的感慨。

确实，在这复杂多变的一年里，我们失去了太多的时间。有的人在日复一日的等待中浪费了自己的梦想，有的人在变幻无常的环境中迷失了方向，有的人在长期的坚持中耗尽了心血……“遗憾”或许已经成为大多数人最难忘的关键词。 。

但庆幸的是，人生还很长，跨越时间的分界线，人生的戏剧仍在上演。

对于你对未来的疑问和困惑，下面的短片或许能够给你最真诚的答案。

爱奇艺跨年短片《生活等你来追》

这部由爱奇艺打造的年度品牌短片，在岁末年初，带领我们回顾过去、展望未来，同时也给了你我追求的热情和勇气。 。

生命不需要加倍，追求自己的力量

内容越来越成为衡量一个平台水平的重要标准之一。

在影视剧日益复杂的今天，大众对内容的要求也越来越高。好的内容不仅要具有娱乐性和吸引力，激发观众的兴趣，还要承载必要的精神价值，为观众提供一面镜子来审视自己，或者是一个足以安息情绪的“太空舱”。

爱奇艺的剧集内容正是如此。

2022年，每个人的生活都不会一帆风顺。疫情愈演愈烈，东航失事、庐山地震、名人相继离世。我们通过大大小小的事件体会到了人生的无常，感叹说起来容易做起来难，也认识到了自己的渺小。

正如《摇滚》中彭莱屡屡失败的人生，《二十不惑》2中姜小果在职场中遭遇不怀好意的人遭遇挫折，《警察荣耀》中曹建军犯错就铸成大错，还有《蓝兰花的秘密》中的小兰花，为爱自杀……

这些“虐点”构成了剧中人物的跌宕起伏，也反映了普罗大众内心压抑的负面情绪。我们在与剧中角色产生共鸣的同时，也在寻找一个出口来表达我们在虐待中的情感。

幸运的是，生活中不只有雨天。只要敢于追求梦想，乌云终会散去，阳光也会穿透云层，照进每个人的生活。

正如《风吹半夏》中的徐半夏，面对改革开放的浪潮，在以男性为主的钢铁行业闯出了一番事业；在《天才基础》中，林朝熙穿越时空找到了真实的自己，登上了学业的顶峰； 《请君》中，吕燕冲破重重迷雾，完成了云熙九州太平的遗愿；正如《日常生活》中李威家人团聚后所说的那样：

“明年肯定会比今年更好。”

人们总是想知道为什么大多数电视剧都有积极而幸福的结局。事实上，它们并不是从每个观众的现实生活中延伸出来的理想世界。生活升华为戏剧，戏剧在另一个层面照顾生活。我们在平台上“追剧”，同时也在生活中“追更新”。正如那些鲜活的人物所经历的那样，在追求梦想的路上，我们总会跌跌撞撞，陷入迷茫。然而，只要我们有梦想，勇敢前行，每个人都可以成为自己的火炬，在一个框架里生活，找到实实在在的幸福。

所以，没有必要以双倍的速度上演人生的戏剧。决心有它自己的力量。

选择在除夕夜上映，也赋予了这部短片不一样的意义，那就是告别2022年的遗憾，像剧中人物一样满怀希望迎接新的2023年。

此外，为了对应生活不同维度的表达，爱奇艺还发布了“春夏秋冬”系列海报，将2022年影视剧中的经典台词融入概念中。生活，以观众最熟悉的内容传达生活理念。对生活的思考。

爱奇艺跨年系列海报

混剪展现了从低谷到突破的重生，四季海报则从戏剧中孕育出人生哲理。平台传递出用好内容陪伴用户、用真诚打动用户的态度，也表达了对大众新的一年的美好祝愿。期待和祝福。

短片和海报在网上发布后，相关微博话题#2022热电影精品记忆杀#迅速登上热搜榜第13位。截至统计，累计阅读量已达2000万+，受到新华社、半月谈、新华网等关注，多家媒体自发转载该报道，短时间内实现广泛传播。

相关话题登上微博热搜榜

细节揭示真实故事，创意激发情感共鸣。

靓丽数据的背后，来自于爱奇艺对短片内容的不断完善。

首先，准确的切入点离不开微妙的洞察。对于广大大众来说，当我们站在新年的关头，回望过往，我们会发现，我们的生活总是离不开“追”字。年轻时，我们追求学业上的成功和简单的幸福。工作之余，我们追求自我价值的实现和长远发展。每个人心中都有一只风筝，但很多人在追逐的过程中却失去了手中的绳子。

因此，在后疫情时代的背景下，爱奇艺选择从大众普遍存在的痛点出发，用“追”来回应人们困惑的问题。此时，短片中的混剪场景不仅是对过去一年热播剧内容的回顾和总结，也成为“如何追梦”这一难题的最佳答案。

其次，短片中的文案经过深思熟虑和打磨，充满双关语和人生哲理。

从表面上看，这些文字对应的是经典电视剧中令人难忘的著名场景。 “回首旅程，有时追逐热情的梦想，有时追逐耀眼的人……有时全力追逐……”随着文案的铺垫和发展，眼前的画面和文字对应着彼此一一，爱奇艺带领我们重温这一年里我们在影视剧中经历的坎坷。也勾起了观众在特定时间的美好回忆，更容易引发剧迷之间的交流与共鸣。

文本中间的“追逐季节更替，追逐更新的日子”巧妙地用复调词语来进行虚构的情节，并与现实生活联系起来，自然引出了文案的更深层次的含义：追逐更新的生活。

后半段，文案一改之前的阴郁基调，化困难为机遇，迸发出岩石缝里绽放花朵的生命力，给人一种曲折中的惊喜感。这种积极情绪的传递在除夕气氛下显得更加温暖和珍贵。

此外，在《警察的荣誉》中饰演曹建军的演员赵阳担任短片的配音。他已在该行业工作了 20 多年。他丰富的演艺生涯和人生经历为叙事增添了分量和说服力，叙事感雄辩。配音结合朴实含蓄的语气，让真挚的信仰感取得巨大的力量。

再次，精彩的混剪镜头和经典画面也是推动短片出圈的因素之一。

在过去的一年里，爱奇艺制作或开发了许多热门剧。 《人间》、《沧澜绝》、《清清日报》等几部剧，重新激发了大众对戏剧的兴趣。市场的信心，那些经典的情节场景也留在了无数人的脑海中，成为日后可以回忆的“神级场景”。

爱奇艺精选整理这些知名镜头，采用混合剪辑的方式，打造出一部节奏紧凑的短片，递进有序，符合文案的情绪，极大地激发了观众的观看兴趣。影片最后，爱奇艺还展示了2023年备受期待的剧集内容，新老面孔齐聚，是对2022年的告别，也是对2023年的期待。这样的呈现吊起了大众的胃口，让人无限遐想。新的一年有想象的空间。

最后值得一提的是，短片中加入了一些非常有创意的小创意。比如开头的进度条用月份代替了时间，模糊了戏剧与现实生活的界限，象征着每个人在生活中的“追赶”；最后，爱奇艺的标志出现在多年来深入人心的音效中。 ，唤醒观众对日常观剧场景的感知，这意味着爱奇艺已经准备好播出全新的2023年了。

微妙的洞察、厚重的叙事和精美的图像的创意融合，构成了这部令人回味无穷的跨年短片，也勾起了大众对过往观剧时刻的回忆。

搭建戏外、内外的沟通桥梁

那么如何应对短片引发的用户情绪呢？为了在表达情感之余增加与用户的互动，爱奇艺还在12月31日推出了2022爱奇艺年度观影报告《桃花大会》，用走马灯回顾大家的平台记忆。这放大了用户的精彩观剧体验。

2022爱奇艺年度观影报告《桃花大会》

H5大致分为三个部分。第一部分主要盘点用户平台使用基础数据。包括观看时长、总内容、时间段偏好等，旨在陪伴用户度过那些难忘的时刻，体现平台的持续存在；

用户交互和查看时间清单

第二部分是引导大众回顾过往剧中的精彩剧情，增强用户对平台优质内容的认知。

圈外内容年度审核

除了盘点、盘点之外，爱奇艺还在平台年度热门内容上巧妙地植入了创意彩蛋和明星的新年祝福。依托线上视频推广和线下视频曝光的多渠道结合，为用户提供新年期间最好的内容。却给了意想不到的惊喜。

名人除夕夜祝福视频

线下视频曝光

明星IP与圈外内容的联动，汇聚了更多忠实粉丝群体，放大库存优势，进一步实现内容与营销的深度链接。

第三部分是根据用户的平台观看偏好生成个性化的年度艺术个性。最终生成的人物标签从观剧心理和内容人物原型人物两个方面进行映射和封装，将剧内容与用户性格联系起来，虚构情节延伸到剧之外，形成每一个角色。生动具体，平台也以这个人物形象为桥梁，完成与用户的对话。

年度艺术人物

H5发布后，话题#天得了一个桃#登上微博热搜榜，总阅读量超过5200万次。平台忠实用户的自发讨论和安利，进一步增加了话题的热度，也让那些此前在网络上浏览过的热播电视剧重新进入了公众视野，引发了新一轮的传播。

微博话题互动

总的来说，跨年短片和系列海报负责通过说服力的说服来激发用户共鸣，而H5则以轻松有趣的互动形式接管了这种共鸣，为用户无处安放的情感提供了落脚点，并将它们融入到他们的个性中。在设计生成过程中，创建了一种用于共享的社交货币。一系列活动不仅满足了用户跨年期间的情感需求，也为品牌打开了流量入口。可见，善于把握用户情绪也是一个品牌跨年营销成功的关键。

概括

不难发现，爱奇艺在这个跨年夜的传播其实有两条相互交织、平行的线：一条指向内容，一条指向用户。

在内容传播方面，爱奇艺总体走“爆剧+经典台词”路线，呈现平台一年来在优质内容开发方面的努力和成果，凸显其作为国内领先视频平台的优势和责任感。 ;

面对用户时，爱奇艺正在利用不同类型的热门内容为用户提供沉浸式的记忆仪式，并以此完成与用户的情感交流。此时，内容不再只是简单的平台资源，而是成为另一种独特的“语言”，方便双方沟通、增进相互关系。

因此，从这个角度来看，也可以说爱奇艺以内容为出发点，完成了一次从外到内的破圈传播。

从追剧到追生活，超越现实与现实的比较，是爱奇艺对自身实力的自信，也是在新年伊始向用户传递最真挚的祝福和生活祝愿。而这也恰好呼应了品牌一直强调的价值理念：“青春阳光、正能量、向上善良、不迎合”。

远方可知马力，日久方可见真知。在“追”的路上，爱奇艺不需要加倍的速度，你我也不需要。